Wofür bezahlst du eigentlich?
Ein Beitrag entsteht nicht erst beim Klick auf «Veröffentlichen». Themenfindung, Text, Gestaltung, Bild- oder Videoproduktion, Abstimmung und spätere Auswertung können dazugehören. Gleichzeitig muss nicht jede dieser Aufgaben ausgelagert werden.
Die erste Budgetfrage lautet deshalb: Was übernimmt dein Team, und wofür brauchst du Unterstützung? Ein klarer gemeinsamer Ablauf ist oft wertvoller als ein Paket mit möglichst vielen Beiträgen.
Kosten sauber trennen
Bestandteil
Was damit gemeint ist
Strategie
Ziele, Kanäle, Themen und Arbeitsweise
Produktion
Texte, Grafiken, Fotos und Videos
Betreuung
Planung, Veröffentlichung und Abstimmung
Community
Vereinbarte Bearbeitung von Rückmeldungen
Werbung
Kampagnenarbeit plus separate Plattformausgaben
Ein monatliches Betreuungshonorar sagt ohne diese Aufteilung wenig aus. Prüfe, ob Drehtage, Varianten, Freigaben und Reporting enthalten sind. Das eigentliche Werbebudget geht an die Plattform und sollte im Angebot erkennbar von der Dienstleistung getrennt sein.
Rhythmus nach Ressourcen wählen
Nicht jeder Kanal benötigt denselben Inhalt. Ein fachlicher LinkedIn-Beitrag entsteht anders als ein Produkt-Reel. Beides kann relevant sein, aber Aufwand und Ziel unterscheiden sich.
Plane einen Rhythmus, der sich zuverlässig halten lässt. Eine gebündelte Produktion kann Material für mehrere Veröffentlichungen liefern. Aktualität, Rückfragen und spontane Themen brauchen trotzdem jemanden im Unternehmen, der Informationen bereitstellt.
Ein Rechenbeispiel ist noch kein Paket
Zehn Stunden zu einem angenommenen Satz von CHF 185 entsprechen CHF 1’850. Das zeigt die Rechenweise, nicht den monatlichen Bedarf deines Unternehmens. Umfang, Produktionsanteil, Fremdkosten und Werbeausgaben müssen separat geklärt werden.
Für eine faire Gegenüberstellung von Offerten zählen konkrete Ergebnisse und Zuständigkeiten. Auch die Zahl der Korrekturen und die Anforderungen an deine Mitarbeit sollten nachvollziehbar sein.
So wird das Budget sinnvoll eingesetzt
Beginne mit wenigen relevanten Themen und passenden Kanälen. Lege ein Ziel fest, sorge für brauchbares Ausgangsmaterial und werte die Ergebnisse im Zusammenhang mit deinem Geschäft aus. Reine Reichweite ist keine automatische Anfrage.
YOU MEDIA unterstützt bei Strategie, Produktion und Betreuung. Die Aufgabenteilung legen wir passend zu deinem Team fest.
Drei Formen der Zusammenarbeit vergleichen
Modell
Dein Team übernimmt
Externe Unterstützung
Einzelne Produktion
Planung und Veröffentlichung
Vereinbarte Texte, Grafiken, Fotos oder Videos
Geteilte Redaktion
Fachliche Informationen und Freigabe
Themenplanung und Content-Aufbereitung
Laufende Betreuung
Ansprechpartner und Entscheidungen
Vereinbarte Redaktion, Veröffentlichung und Auswertung
Halte auch fest, wer Kommentare und Nachrichten bearbeitet. Ein monatlicher Produktionsumfang bedeutet nicht automatisch eine durchgehende Betreuung aller Rückmeldungen. Bei Ads kommen Kampagnenarbeit und Werbeausgaben zusätzlich hinzu.
Die Social-Media-Leistung lässt sich nach dieser Aufgabenteilung planen. Die Strategie für KMU hilft, vor dem Budget über Ziele und Kanäle zu entscheiden.
Du möchtest das Thema auf dein Unternehmen übertragen?
Geschäftsführer von YOU MEDIA in Horw bei Luzern. Kai Schöne bringt über 15 Jahre persönliche Berufserfahrung ein und setzt Projekte gemeinsam mit seinem Team um.
